Autoritatea de Supraveghere Financiară (ASF) pregătește o monitorizare mai atentă a modului în care sunt promovate online produsele și serviciile financiare nebancare. Publicitatea digitală, reclamele plătite, influencerii financiari și grupurile de discuții specializate se află printre zonele urmărite în Strategia ASF privind inovația financiară pentru perioada 2026–2028.
Influencerii financiari intră în atenția ASF
Creșterea rolului rețelelor sociale în promovarea investițiilor și a diferitelor produse financiare determină ASF să acorde o atenție sporită comunicării din mediul online.
Conform strategiei pentru perioada 2026–2028, Autoritatea intenționează să monitorizeze inclusiv activitatea influencerilor financiari, cunoscuți și sub denumirea de „finfluenceri”. Aceștia pot avea o influență importantă asupra deciziilor financiare ale publicului. În special atunci când prezintă oportunități de investiții sau promovează anumite produse și servicii.
Reclamele plătite și grupurile de discuții vor fi monitorizate
Supravegherea nu se va limita la conținutul publicat de influenceri. ASF are în vedere monitorizarea mai multor canale digitale, printre care publicitatea online, reclamele plătite și grupurile de discuții specializate.
Obiectivul este identificarea cât mai devreme a unor posibile practici neconforme sau tentative de fraudă în sectoarele pieței financiare nebancare. Acestea se află sub supravegherea Autorității.
De ce devine importantă supravegherea mediului online
Platformele digitale permit transmiterea rapidă a informațiilor către un public foarte numeros. Același mecanism poate fi însă folosit și pentru promovarea unor oferte înșelătoare. În plus, poate fi utilizat pentru promovarea unor entități care nu sunt autorizate să furnizeze anumite servicii financiare.
Promisiunile privind câștiguri rapide, prezentarea incompletă a riscurilor sau folosirea unor reclame care încearcă să inspire artificial încredere pot expune utilizatorii la pierderi financiare.
Prin monitorizarea mediului digital, ASF urmărește să poată identifica mai rapid asemenea riscuri și să intervină în limitele atribuțiilor sale.
Strategia ASF vizează perioada 2026–2028
Măsurile fac parte din Strategia ASF privind inovația financiară 2026–2028. Acesta este documentul prin care Autoritatea își adaptează activitatea de supraveghere la schimbările produse de digitalizarea serviciilor financiare.
Dezvoltarea tehnologiilor financiare și mutarea unei părți importante a promovării în social media schimbă inclusiv modul în care autoritățile trebuie să urmărească piața. În acest context, supravegherea conținutului online devine un instrument pentru detectarea timpurie a riscurilor.
Atenție la recomandările financiare de pe rețelele sociale
Pentru utilizatori, extinderea promovării financiare în mediul digital face tot mai importantă verificarea informațiilor înainte de efectuarea unei investiții.
Popularitatea unui influencer, numărul de urmăritori sau apariția repetată a unei reclame nu reprezintă, prin ele însele, o garanție că produsul promovat este sigur. De asemenea, nici că entitatea care îl oferă este autorizată.
Noua direcție anunțată de ASF arată că social media, influencerii financiari și publicitatea digitală devin o componentă tot mai importantă a supravegherii pieței financiare nebancare din România.
Sursa: agerpres.ro
