Apple a deschis miercuri evenimentul anual de lansare de la Cupertino cu prezentarea noilor iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max. Compania este așteptată să dezvăluie și primul său iPhone pliabil, un dispozitiv premium despre care analiștii estimează că ar putea costa peste 2.000 de dolari. Evenimentul marchează și debutul lui John Ternus în postura de CEO al companiei.
Schimbarea ar putea reprezenta cea mai importantă transformare vizibilă a gamei iPhone de la lansarea iPhone X, în 2017, când Apple a eliminat butonul fizic Home.
Miza este uriașă. În ultimul an fiscal, iPhone a generat venituri de 209,6 miliarde de dolari, adică puțin peste jumătate din vânzările totale ale companiei.
John Ternus preia scena de la Tim Cook
Evenimentul este primul organizat cu John Ternus la conducerea Apple. Predarea simbolică a ștafetei a fost inclusă chiar în deschiderea prezentării. Fostul CEO Tim Cook a apărut într-un videoclip despre modul în care ar trebui început evenimentul.
La final, Cook a indicat către Ternus și a spus: „Nu eu. El este omul vostru”.
Ternus, fostul șef al diviziei hardware, a avut până acum un profil public relativ discret, în ciuda rolului important ocupat în dezvoltarea produselor Apple.
iPhone 18 Pro pornește de la 1.199 de dolari
Apple a prezentat modelele iPhone 18 Pro și iPhone 18 Pro Max, cele mai noi versiuni ale gamei sale premium. Prețul pentru iPhone 18 Pro începe de la 1.199 de dolari.
Unul dintre principalele elemente ale noii generații este procesorul A20 Pro, realizat folosind un proces de fabricație de 2 nanometri.
Apple susține că noul cip aduce îmbunătățiri importante pentru rularea direct pe telefon a modelelor avansate de inteligență artificială.
Apple pune inteligența artificială în centrul iPhone
John Ternus a prezentat iPhone-ul drept un centru personal pentru inteligența artificială, cu accent pe protejarea datelor utilizatorilor.
„Încrederea te poate duce doar până la un punct atunci când datele tale nu mai sunt sub controlul tău”, a declarat Ternus.
Potrivit acestuia, Apple Intelligence rulează direct pe dispozitiv ori de câte ori acest lucru este posibil. Compania încearcă astfel să transforme confidențialitatea într-un avantaj competitiv în cursa pentru integrarea inteligenței artificiale în smartphone-uri.
Siri va putea lucra cu 300.000 de aplicații
Lilian Rincon, responsabilă de produsele AI ale Apple și recrutată de la Google la începutul acestui an, a prezentat și o versiune actualizată a asistentului Siri. Potrivit companiei, noul Siri va putea funcționa cu aproximativ 300.000 de aplicații încă de la lansare.
Integrarea mai profundă a asistentului cu aplicațiile instalate reprezintă o parte importantă a strategiei Apple pentru Apple Intelligence.
Analistul Paolo Pescatore, de la PP Foresight, consideră că Apple încearcă să profite de numărul uriaș de dispozitive aflate deja în mâinile utilizatorilor pentru a transforma AI într-o parte obișnuită a experienței zilnice.
Acțiunile companiei au scăzut cu aproximativ 1% în timpul prezentării.
Un nou sistem de răcire pentru iPhone 18 Pro
Procesorul A20 Pro nu este singura schimbare tehnică importantă. Apple a anunțat îmbunătățirea unui sistem de răcire bazat pe vapori. Compania folosește tehnici avansate de integrare inspirate din tehnologiile utilizate pentru cipurile Mac.
Scopul este creșterea performanței telefonului fără introducerea unui ventilator. Sistemul va fi utilizat pe iPhone 18 Pro, unde rularea locală a modelelor AI poate solicita puternic procesorul.
Primul iPhone pliabil ar putea costa peste 2.000 de dolari
Cea mai așteptată lansare a evenimentului rămâne însă telefonul pliabil. Analiștii estimează că dispozitivul ar putea depăși pragul de 2.000 de dolari, ceea ce l-ar transforma într-unul dintre cele mai scumpe telefoane lansate de Apple.
Compania intră relativ târziu pe această piață. Samsung Electronics și Huawei Technologies comercializează smartphone-uri pliabile încă din 2019, însă categoria a rămas una de nișă.
Pentru Apple, întârzierea ar putea reprezenta și un avantaj. Compania a avut timp să studieze problemele tehnice întâmpinate de producătorii care au intrat mai devreme pe piață.
Apple ar putea cuceri rapid 40% din piața telefoanelor pliabile
În ciuda prețului ridicat, analiștii se așteaptă la o cerere puternică. International Data Corporation estimează că Apple ar putea vinde întreaga producție disponibilă și ar putea ajunge la aproximativ 40% din segmentul telefoanelor pliabile până la sfârșitul anului viitor.
Printre cele mai importante provocări se află realizarea unei balamale rezistente și elegante, capabile să suporte numeroase cicluri de deschidere și închidere. Apple trebuie să reducă și vizibilitatea pliului format în centrul ecranului.
Rezistența la apă și praf, o altă provocare
O problemă importantă pentru telefoanele pliabile rămâne protecția împotriva prafului și apei. Cel mai recent Pixel 10 Pro Fold de la Google dispune de certificare IP68, ceea ce indică protecție completă împotriva prafului și posibilitatea scufundării în apă în anumite condiții.
Aceasta este una dintre zonele în care viitorul iPhone pliabil va trebui să concureze cu dispozitivele deja existente.
Apple își schimbă strategia anuală de lansare
Evenimentul de miercuri ar putea marca și începutul unei noi strategii pentru calendarul iPhone. Analiștii se așteaptă ca Apple să amâne actualizarea modelelor mai accesibile până în primăvara anului viitor.
În această toamnă, compania s-ar concentra astfel pe iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max și noul model pliabil.
Apple ar încerca prin această schimbare să echilibreze mai bine vânzările pe parcursul anului. În prezent, veniturile companiei cresc puternic în trimestrul sărbătorilor de iarnă, în special datorită cererii din Statele Unite și Europa.
Primul iPhone pliabil ar putea deveni astfel nu doar cea mai importantă noutate hardware a companiei din ultimii ani, ci și primul test major pentru Apple sub conducerea lui John Ternus.
