Bruxelles, 10 martie 2026 (Reuters) – Editori și agenții de publicitate din Germania cer autorităților de concurență să sancționeze Apple, considerând că modificările propuse la regulile aplicațiilor nu rezolvă problemele reale.
Ce este funcția ATT?
Apple a introdus funcția App Tracking Transparency (ATT). Aceasta permite utilizatorilor să decidă dacă aplicațiile îi pot urmări online pentru publicitate. Dacă utilizatorul refuză, aplicațiile nu pot folosi datele lui pentru reclame personalizate.
De ce a început ancheta?
Autoritatea germană de concurență a început o investigație în februarie 2025. Apple este acuzată că abuzează de poziția sa dominantă pe piața aplicațiilor. În practică, Apple controlează cine poate colecta și folosi datele utilizatorilor.
Propunerea Apple
În decembrie 2025, Apple a propus două măsuri:
- Un ecran de consimțământ uniform pentru toate aplicațiile (Apple și terțe), cu același text și design, ca utilizatorii să primească aceeași informație peste tot.
- Proceduri mai simple pentru ca dezvoltatorii să obțină consimțământul utilizatorilor pentru publicitate.
Criticile industriei
Organizațiile germane de publicitate spun că aceste măsuri nu rezolvă problema de bază:
- Apple continuă să controleze datele.
- Companiile nu pot decide singure cum folosesc datele clienților și cum comunică cu ei.
Bernd Nauën, CEO al Federației Germane de Publicitate, explică:
„Apple rămâne în poziția de a decide cine folosește datele și cum interacționează companiile cu clienții lor.”
Ce cer organizațiile
Organizațiile cer autorităților:
- Să respingă propunerea Apple.
- Să oprească temporar funcția ATT până când se rezolvă problema.
- Să aplice amenzi, care pot ajunge la 10% din cifra de afaceri anuală globală a Apple, conform legii germane antitrust.
De ce contează
Decizia autorităților va afecta modul în care companiile din întreaga Europă pot folosi datele utilizatorilor pentru publicitate. Dacă Apple rămâne singura care controlează datele, alte companii riscă să nu mai poată concura corect pe piață.
